INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
| Código de curso: : | AD435 |
| Costo: | US$300,00 |
NOMBRE Y APELLIDO DEL PROFESOR: ANDREA RODRÍGUEZ BEJARANO
MAIL DEL CURSO: invmercados.univ.andrearodribe@gmail.com
DENOMINACIÓN DEL CURSO: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MATERIA: MARKETING
CANTIDAD DE MÓDULOS: 12 MÓDULOS
PROGRAMA DE ESTUDIO (TÍTULO DE LOS MÓDULOS):
1) INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN DE LOS MERCADOS META
1.1 Cuantificación y propósito de la demanda de mercado.
1.2 Conocer las bases para la segmentación y selección de los mercados meta.
2) FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
2.1 En torno a la investigación.
2.2 En torno a la investigación exploratoria: datos secundarios.
3) TIPOS DE INVESTIGACIONES
3.1 En torno a la investigación exploratoria: Investigación cualitativa.
3.2 En torno a la investigación descriptiva: Encuesta y observación.
3.3 En torno a la investigación causal: experimentación.
4) TRABAJO DE CAMPO
4.1 Trabajo de campo.
5) ENCUESTAS
5.1 Validación de los encuestadores.
5.2 La ética en la investigación de mercados.
5.2 Control de la información falseada.
6) PREPARACIÓN
6.1 Preparación de los datos.
6.2 Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis.
6.3 Análisis de varianza y covarianza.
7) ANALISIS DE DATOS
7.1 Correlación y regresión.
7.2 Análisis discriminante.
7.3 Análisis factorial.
8) ESCALAS
8.1 Análisis de Conglomerados.
8.2 Escalas Multidimensionales y análisis conjunto.
9) COMUNICACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
9.1 Preparación y presentación del reporte.
9.2 Importancia del reporte.
10) PRESENTACION
10.1 Presentación oral.
10.2 Lectura del reporte de investigación.
11) COMUNICACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
11.1 Proyecto final
12) CONCLUSIONES
12. Cierre del programa
REQUISITOS PARA CURSAR: Educación básica secundaria y/o con carreras con énfasis en Administración o Mercadeo.
PERFIL DE LAS PERSONAS A LAS QUE SE DIRIGE EL CURSO: Público en general, estudiantes, emprendedores, empresarios o interesados en el área del marketing.
COMPETENCIAS O CONOCIMIENTOS QUE SE ESPERA LOGRAR, UNA VEZ CURSADO EL MISMO: Al término del curso el alumno aplicará sus conocimientos sobre los procedimientos para la estimación de la demanda y demostrará su capacidad para efectuar la segmentación y selección de los diferentes tipos de mercado por medio de un trabajo de investigación.
INFORMES E INSCRIPCIONES: cti.univ@gmail.com